聲音商標(biāo)的顯著性研究是對(duì)聲音商標(biāo)在品牌識(shí)別和消費(fèi)者認(rèn)知方面的重要性進(jìn)行探索和評(píng)估的過程。聲音商標(biāo)是通過特定的聲音元素或音樂片段來區(qū)分某個(gè)品牌或產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)符。聲音商標(biāo)的目的是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中提高品牌的辨識(shí)度和記憶度。
聲音商標(biāo)的顯著性研究通常包括以下幾個(gè)方面：
①聲音的辨識(shí)度：這個(gè)研究關(guān)注于聲音商標(biāo)是否具有足夠的獨(dú)特性和區(qū)分度，以使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確地辨認(rèn)出該品牌或產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。研究可以通過實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、心理學(xué)測(cè)試和消費(fèi)者調(diào)研等方法來評(píng)估聲音商標(biāo)的辨識(shí)度。
②聲音的記憶度：這個(gè)研究關(guān)注于聲音商標(biāo)是否能夠在消費(fèi)者的記憶中留下深刻的印象，并且容易被召喚出來。研究可以通過記憶測(cè)試、聯(lián)想實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者回憶等方法來評(píng)估聲音商標(biāo)的記憶度。
③聲音與品牌關(guān)聯(lián)的效果：這個(gè)研究關(guān)注于聲音商標(biāo)是否能夠與品牌形象和價(jià)值觀相匹配，以及它是否能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和情感連接。研究可以通過焦點(diǎn)小組討論、消費(fèi)者調(diào)查和腦功能成像等方法來評(píng)估聲音商標(biāo)與品牌關(guān)聯(lián)的效果。
④聲音商標(biāo)的法律保護(hù)：這個(gè)研究關(guān)注于聲音商標(biāo)在法律保護(hù)方面的可行性和有效性。研究可以通過分析相關(guān)法律條款、案例研究和專家訪談等方法來評(píng)估聲音商標(biāo)的法律保護(hù)。
以上是聲音商標(biāo)顯著性研究的一般方向和方法，通過深入研究聲音商標(biāo)的辨識(shí)度、記憶度、品牌關(guān)聯(lián)效果和法律保護(hù)等因素，可以幫助企業(yè)更好地了解聲音商標(biāo)在市場(chǎng)中的作用和價(jià)值，并制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略和管理策略。
經(jīng)研究后有了對(duì)完善我國(guó)聲音商標(biāo)顯著性判斷的若干建議：
對(duì)聲音商標(biāo)顯著性標(biāo)準(zhǔn)的檢視商標(biāo)并非一定是智力創(chuàng)造成果，但也不是簡(jiǎn)單的標(biāo)記，是商品或服務(wù)來源的識(shí)別器。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)商標(biāo)目的在于防止混淆，據(jù)此提出顯著性的要求。根據(jù)產(chǎn)生方式，顯著性分為固有與獲得顯著性，聲音商標(biāo)根據(jù)傳統(tǒng)商標(biāo)分類，亦分為這兩種。眾所周知，商標(biāo)的生命力在于其具有標(biāo)識(shí)及區(qū)別的能力，通過使用與商品或服務(wù)形成穩(wěn)定關(guān)聯(lián)并實(shí)現(xiàn)商標(biāo)最核心的識(shí)別功能。如果僅以是否屬于法律所列明的缺乏顯著性或明確禁止注冊(cè)的聲音種類來判斷聲音商標(biāo)的固有顯著性，將忽視聲音商標(biāo)所發(fā)揮的區(qū)別作用并失去了法律保護(hù)的正當(dāng)性。固有顯著性和獲得顯著性的劃分能指導(dǎo)聲音標(biāo)識(shí)注冊(cè)，但是它們不能單獨(dú)確定商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，而應(yīng)共同確定。如果商標(biāo)僅是有較強(qiáng)的固有顯著性，而沒有被經(jīng)營(yíng)者實(shí)際地進(jìn)行使用，它不會(huì)也不可能變?yōu)橄�費(fèi)者區(qū)分商品來源的工具，則該標(biāo)識(shí)區(qū)別經(jīng)營(yíng)者的功能就偏弱。但是當(dāng)前我國(guó)沒有明確通用性聲音是否可以注冊(cè)為商標(biāo)，同時(shí)我國(guó)《商標(biāo)法》僅對(duì)傳統(tǒng)可視性商標(biāo)的通用名稱作出規(guī)定：一是注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)是經(jīng)使用取得顯著特征并且容易識(shí)別；二是任何單位或個(gè)人可以在注冊(cè)商標(biāo)變?yōu)槠浜藴?zhǔn)商品的通用名稱時(shí)向商標(biāo)局提出撤銷。這兩個(gè)相互矛盾的條款使通用性標(biāo)識(shí)的去向變得模棱兩可�！堵曇羯虡�(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》規(guī)定行業(yè)內(nèi)通用聲音因缺乏顯著特征而不予核準(zhǔn)注冊(cè)，但是否允許其經(jīng)過使用獲得顯著性不得而知。
通用性聲音在我國(guó)應(yīng)當(dāng)不予以注冊(cè)為聲音商標(biāo)且也不因獲得顯著性而予以注冊(cè)。一方面，因?yàn)椤渡虡?biāo)法》第11條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

• 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；
• 僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
• 其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
• 《商標(biāo)法》第49條第2款規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

聲音商標(biāo)的本身顯著性與使用產(chǎn)生顯著性聲音商標(biāo)顯著性的劃分是研究對(duì)其判斷的前提。以顯著性來源為標(biāo)準(zhǔn)分為兩類：一是聲音商標(biāo)的本身顯著性，是指聲音標(biāo)識(shí)自身能夠標(biāo)示商品或服務(wù)來源并能發(fā)揮區(qū)別作用；二是聲音商標(biāo)使用產(chǎn)生的顯著性，是指缺乏本身顯著性的聲音標(biāo)識(shí)經(jīng)過使用具有識(shí)別性和區(qū)別性，則該聲音商標(biāo)被視為具有顯著特征。我國(guó)規(guī)定，在通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長(zhǎng)期使用才能獲得顯著特征。通常情況下，相關(guān)消費(fèi)者不僅是商品或服務(wù)的受眾，也是商標(biāo)的直接感受者。因此，商品或服務(wù)的提供者要想對(duì)缺乏顯著性的聲音標(biāo)識(shí)享有排他性權(quán)利，需要付出更多的勞動(dòng)。
其次，應(yīng)綜合聲音商標(biāo)持續(xù)宣傳的程度和具體內(nèi)容。由前文可知，聲音商標(biāo)的使用與傳統(tǒng)商標(biāo)不同，難以使用在產(chǎn)品外包裝或容器上。通常情況下聲音商標(biāo)的使用多見于廣告宣傳中，但會(huì)容易被相關(guān)公眾認(rèn)為是廣告部分而非聲音商標(biāo)識(shí)別，廣告宣傳的使用應(yīng)達(dá)到使得聲音商標(biāo)具有較高的辨識(shí)度效果，宣傳內(nèi)容也應(yīng)緊扣聲音商標(biāo)和指定商品和服務(wù)，從而才能讓相關(guān)眾足以將其作為商標(biāo)識(shí)別。最后，從使用情況整體判斷聲音商標(biāo)的單獨(dú)使用能否區(qū)分商品或服務(wù)來源。已有的司法判決中，聲音商標(biāo)常與文字商標(biāo)共同使用，鑒于相關(guān)公眾對(duì)圖文識(shí)別能力比聽覺感知強(qiáng)，法院會(huì)認(rèn)定無法證明聲音商標(biāo)的單獨(dú)顯著性，因此申請(qǐng)人應(yīng)避免聲音商標(biāo)與文字等商標(biāo)的共同使用。